新型社交网络信息传播特点和模型分析

【引言】SNS ( Social Networking Services) 即社交网络, 是人们根据六度分割理论创立的面向社会性网络的互联网服务。广义的说, 一切将“ 建立关系” 功能视为互动核心的网络产品都可以归于SNS 的大概念之下, 典型的包括Facebook、人人网、开心网等, 国内知名的微博比如新浪微博, 除了信息发布, 也全面整合了各种社交功能, 比如聊天、微群、分类汇聚的社区等, 所以也属于SNS 应用范畴。1967 年, 哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram 创立了六度分割理论, 简单地说, 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6 个, 也就是说, 最多通过6 个人“ 你就能够认识任何一个陌生人”。按照六度分隔理论, 每个个体的社交圈都不断放大, 最后成为一个大型网络。这是社会性网络( Social Networking) 的早期理解。后来有人根据这种理论, 创立了面向社会性网络的互联网服务, 通过“ 熟人的熟人” 来进行网络社交拓展, 比如蜂巢网Artcomb,Friendster, 微软的Wallop 等。但“ 熟人的熟人” , 只是社交拓展的一种方式, 并非社交拓展的全部。因此, 现在一般所谓的SNS, 其含义已经远不止“ 熟人的熟人” 这个层面。比如根据相同话题进行凝聚( 如贴吧) 、根据学习经历进行凝聚( 如Facebook) 、根据周末出游的相同地点进行凝聚等, 都被纳入“ SNS” 的范畴。