社交媒体环境下的出版品牌塑造与传播

摘要：

【摘要】出版品牌日益成为出版业核心竞争力的重要组成部分,它反映了出版企业对社会公众的现实影响力,在行业发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下,出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从"一个大喇叭"到"人人麦克风"的变化。
【关键词】社交媒体；出版品牌；传播；
【基金】天津哲学社会科学基金艺术学项目项目名称:天津流行文化与滨海新区发展研究;项目编号:E10056

引言：

【引言】网络媒体的发展和媒介融合不断催生新的网络传播形态，社交媒体异军突起，其社会普及率和网民接触深度都迅速攀升。虽然对于社交媒体的概念众说纷纭，甚至在名称上也有一些差异（分别有社交媒体、社会化媒体、社会性媒体等称谓），但学界认可度较高的关于社交媒体的基本内涵包括：社交媒体是基于互联网技术，特别是WEB2.0 技术发展基础上建立的交互性网络社区。在这种网络环境下，出版品牌的塑造与传播呈现新的发展态势。换言之，出版品牌的内涵和传播样态正在接受社交媒体的悄然改造。

作者：

张秋瑰

作者单位：

天津工业大学艺术学院；