媒介融合时代出版产业价值链的嬗变与重构

摘要：

【摘要】随着传播科技的发展,出版业与电信、广播电视和计算机等产业在信息内容、接收终端和传输网络等方面逐步走向融合。在媒介融合的过程中,出版产业价值链逐渐由纵向分离向横向功能聚合、由上游链节向下游链节聚积。鉴于产业价值链的嬗变趋势,传统出版业必须通过加强内容资源开发、扩展阅读终端市场和再造传输网络平台等方式,重构一个全新的产业价值链,才能应对媒介融合的趋势。
【关键词】媒介融合；出版产业；价值链；嬗变；重构；

引言：

【引言】随着数字技术的发展，传统媒介以往的角色和功能不再；现在的媒介已不是传统意义上单一的媒介，而是融合了的媒介。在媒介融合的过程中，传统出版业的产业结构开始由纵向一体化向横向一体化裂变。出版产业结构的变化必然在产业价值链上产生连动效应，这势必要求我们对出版产业价值链进行重新定位与重构，以适应媒介融合需要。

作者：

李红祥

作者单位：

衡阳师范学院；