网络时代图书微博营销的机遇与挑战

摘要：

【摘要】微博在促进人际交流与信息传播的同时,作为营销方式的商业价值也逐步显现,为出版社图书营销带来了新的渠道。本文通过分析图书微博营销的机遇、挑战、对策,以期让出版社借力于微博开拓图书营销新领域,促进图书销售,给同质化、低效化的传统图书营销注入新的生机。
【关键词】图书营销；微博；出版社；粉丝；

引言：

【引言】近年来，随着互联网的广泛应用与网民规模的迅猛发展，微博营销已引起各行各业的广泛关注，并对传统的图书营销产生了巨大的冲击。面对竞争日益激烈的图书市场，出版社应借力于微博营销，以提升营销业绩。本文分析了图书微博营销带来的机遇与挑战，以利于出版社理性地看待图书微博营销，从而在激烈的图书市场竞争中更多地抢占市场先机。

作者：

娄建国

作者单位：

中国铁道出版社；