都市报全媒体转型思路探析

【引言】随着互联网技术的发展，数字和移动通讯技术的进步，以网络、手机等为代表的新媒体发展势头强劲，传统媒体的受众和广告市场得以重新分流。传统报业在这一过程中遭遇了前所未有的冲击，全球范围出现了报业衰退的趋势。美国学者菲利普·迈耶曾大胆预言：“到2044 年，确切地说是2044 年10 月，最后一位日报读者将结账走人。” [1]在重重困境之下，报纸媒体纷纷迎难而上，谋求转型。鲁伯特·默多克在《报业未来：超越死亡树》中提出：“传统报纸未来不会走向死亡，网络将使报业得以‘重生’，数字时代将孕育出拥有庞大市场的全新报业形式，并让报纸的读者倍增。” 在这一背景下，许多报业集团纷纷投入全媒体发展的大趋势之中，以全媒体经营发展思路实现传统媒体的转型与突破。