数字出版时代的选题策划创新

【引言】近年来，我国出版产业正在经历两个转型：从传统出版方式向现代出版方式转型，从分散性经营向集团化经营转型。在这两个转型的过程中，紧密结合出版企业自身战略发展规划的“产品研发”——选题策划变得举足轻重。选题策划是一项系统性工程，是策划主体根据主客观条件和未来发展战略开发出版资源的创造性活动，是一定的出版理念、经营思路、市场预期的综合体现。选题策划和创新是出版企业做大做强的基石，它具有整合出版生产各环节、各方面能力和资源的作用，是出版企业形成核心竞争力的关键，是核心竞争力的“核心”[1] 。另一方面，数字技术的迅猛发展和网络文化的广泛传播，使整个社会从封闭性向开放性的转变过程变得势不可挡，人们的文化产品需求更加多样化和个性化。这对传统出版编辑的综合处理能力、选题策划能力和市场营销能力提出了全新的挑战，尤其是选题策划的思维创新，直接决定了出版企业的产品生命力和市场竞争力。