大学出版社的微博营销探析

【引言】自微博问世以来，微博营销就受到各行业的广泛关注和应用。微博营销具备传统营销所不能比拟的优势：多媒体——营销信息通过图片、链接、文字、视频等多种形式组合发布，使潜在消费者对产品的认识更形象、直观；传播快——关注度较高的微博发出后极短时间内就可以抵达大量受众，吸引最广泛的关注，如果运用名人微博，其传播速度更是令人吃惊；互动强——针对营销信息，消费者可通过评论、留言、私信等方式与发微博的企业展开显性互动，还可通过收藏、分享、转发的方式与之展开隐性互动；成本低——微博营销从注册到使用无需任何费用，有效地节约了企业的营销成本。微博营销的巨大潜在优势也吸引了很多出版社的尝试应用，笔者以新浪微博为例，对我国大学出版社利用微博开展营销的情况，进行了调研分析。