品牌效应对青春文学生产的影响

【引言】作家出名后我们习惯称呼他著名作家，但这种思维在今天过时了，我们要学会把他视为著名品牌。品牌的好处是可以自身增值，这是著名作家和品牌写手的最显著区别。著名的青春文学作家们年收入过百万，早已不是新闻。２０１１年度作家收入排行榜上，郭敬明继续以收入超１７００ 万元排在榜首，他的版税收入只占１／３；另一位畅销作家韩寒的主业是赛车，副业是写博客，无聊时把旧作翻印一下，一年的版税收入依然超过２００万元。青春写手的高收入，是由他们的市场号召力决定的。“亿元女生”郭妮在一年内图书码洋超过亿元，这种市场号召力，堪与风头甚健的《哈利·波特》品牌相比了。这些现象昭示由著名作家到品牌写手的转变， 是时代使然，更是时势造英雄，我们应该换一下眼光，从新的角度看待青春文学领域出现的新现象。品牌写手形成的旋风，正在改变着文化产业的格局，编织着文化产业新的面貌。