软实力传播的类型学分析

【引言】所谓软实力传播（Communication of Soft Power）就是一个（或一组）体现了国际社会关系和经济贸易的时空、机制变革的过程，并且产生了跨地理区域、虚拟区域的信息流动、文化活动、精神交往以及权力实施的传播现象。它是一种历史外观（figures）在传播活动中的体现。拉扎斯菲尔德和默顿曾强调传播研究的历史真实性，“人的注意力是在不断变化的，但这种变化并非随心随遇，而是深受社会与经济需求变迁的影响。”[1]追根溯源，这种具有马克思主义哲学特点的传播观念，也得益于黑格尔在《历史哲学》中的论述。[2]而如果说黑格尔提出了一个没有存在背景的历史外观模式，那么伊尼斯所著《帝国与传播》正是在历史和经验的背景中根据新的信息时代去寻求传播活动的模式。[3]无论是哥伦比亚学派还是多伦多学派，亦或是古代唯心主义哲学思想，都告诉我们，国际间或全球范围内的软实力传播绝不是一个新现象。软实力传播的特定形式可能由于历史时期的不同而有所区别，其历史形态是对其发展进行系统性比较分析的基础。因此，要认清软实力传播在不同时代的历史形态亟待提出一种具有反思精神的分析框架，将这种描述和比较组织成型。因为没有这样一个框架就难以辨别并确定同一、不同时代，同一、不同主体之间软实力传播的最重要特征以及它们之间的连续性和区别。