环保类虚假广告的破解与治理研究

【引言】美国环境学家杰伊•维斯特维尔德（Jay W e s t e r v e l d ） 1986年最早提出“漂绿”（Greenwash）这一概念，漂绿广告（Greenwash Ads) 由此演化而来，是指企业吹嘘和夸大其环保功能以骗取更大市场利润的商业炒作与营销行为[1]。漂绿广告本质是虚假类环保广告，它欺骗消费者，挑战商业道德，让环保事业在产业界流于形式。近些年漂绿广告在我国市场几乎呈现出无障碍发展之势，而紫金矿业污染等重大突发环境灾难把这一问题触目惊心地呈现在世人面前。立足国际经验，本文试图从漂绿方法、鉴别方式与治理径路等一系列程序上探索我国打击环保类虚假广告的策略与长效机制。