《上海新报》广告与西方消费文化传播

【引言】《上海新报》是近代上海最早的商业性中文报纸，这家由字林洋行创办的报纸，主要是满足在华西方商人的营销活动而产生的。该报在创刊号上所刊登的《本馆告白》对广告的价值和作用进行了深刻剖析：类如上海地方，五方杂处，为商贾者或以言语莫辨，或以音信无闻，以致买卖常有阻滞。观此闻报，即可知某行现有某货定于某日出售，届期亲赴看货而面议，可免经手辗转宕延，以及架买空盘之误。又开店铺者，每以货物不销，费用多金刷印招贴，一经风雨吹残，或被闲人扯坏，即属无用。且如觅物、寻人、延师、访友，亦常见有招贴者，似不如叙明大略，印入此报，所费固□无多，传闻更更觉周密。[1]因此，该报十分重视刊登各类广告，如各类洋银钱价、航运、货价、拍卖、告示等专栏广告，分门别类，使人一目了然。这与早期传教士创办的宗教类报刊传播重心有明显区别，如《东西洋考每月统记传》、《六合丛谈》等宗教类报刊，不太注重商业信息的传播，其广告多刊登“货价行情”。而《上海新报》则在广告中对洋货进行“描述性”传播，不但介绍洋货的种类、价格、功用，还重点推出一些洋货行的拍卖和商品到货信息，集中展示上海洋货市场的动态，另外，该报还刊登娱乐、游戏、招工、寻物、寻人等方面的广告，为民众的日常生活提供了丰富的信息。而有关西方科技方面的图说，更能增加读者的见识。