社交媒体依赖与媒介需求研究—以大学生微博依赖为例

【引言】社交媒体依赖(Social Media Dependence)第一次受到人们的普遍重视，是2009年开心网“开心农场”(Happy Farm)引发的“偷菜”热潮。当时这款虚拟农场游戏风靡全国，不仅是白领阶级，连学校的学生和老师也在其中。由“偷菜”沉迷引发了一系列的极端社会事件(“反庐舍联盟”等)，用户和媒体界都开始反思社交媒体过度依赖的现象，大众媒体上第一次出现了“虚拟社交依赖症”(《解放日报》, 2009)，将社交媒体(SNS)形容为“一场灾难”，社交媒体游戏(Social Game)“让人欲罢不能”。后来“虚拟社交依赖症”也成为一种由社交媒体和社交媒体游戏成瘾导致的网络成瘾精神综合征。社交媒体作为一种大众媒体(Mass Media)形式，日益深入地渗透进人们的媒介生活，改写了大众媒体，定义了一种全新的人与媒介的关系。然而，什么是社交媒体依赖，如何测度社交媒体依赖，社交媒体依赖背后反映了何种受众媒介需求，体现了怎样的受众媒介关系新形态，国内的传播学研究尚未给出清晰的答案。本文试图以微博为切入口，通过对大学生微博使用者的微博使用及依赖状况的调查与分析，从微观的个体媒介需求层面探讨社交媒体依赖现象，提出一些对当前受众与社交媒体依赖关系的思考。