中国国家形象研究述评

【引言】2011 年1 月胡锦涛访美期间，中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放，并陆续在欧洲、亚洲多家电视台播出。这一中国官方的公关行为引起世人高度关注，褒贬不一。不过，争论的只是方式方法问题，没有人怀疑国家形象建构的重要性。事实上，国家形象的建构，历来受到各国的重视。2002年，英国发起以“酷不列颠”和“创意英国”为主题的国家形象推广活动，试图打造创意产业“领头羊”的新形象。2003年，法国推出以1 3 名普通法国女子（其中包括8 名北非移民或移民后代）为代表的国家形象广告，以反映自身多元文化融合的开放形象。2006 年，美国聘请美籍华裔、前花样滑冰世界冠军关颖珊出任公共外交大使，注重利用“名人效应”。此外，印度努力打造“世界办公室”的国家品牌，瑞士、韩国、日本、以色列等国，也都开展了国家形象的推广活动。贾非和内本扎尔在他们合著的《国家形象与竞争优势》一书中指出“: 每一个国家都有一个形象，或有利的或不利的形象，或正面的或负面的形象。有些国家被视为仁义、进步之邦，而另一些则被视为卑鄙、专断之国。有些国家以工程开发闻名，有些则以设计精巧著称。无论这些看法如何，它们都影响着投资者或消费者对一国之国家‘品牌’的判断。而这些判断将部分决定该‘品牌’的销路，或影响其出口，或左右外国投资者的选择。”俞可平同样认为，“国家形象在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要内容。损害国家形象，实际上就是损害国家利益，反之亦然。由是之故，关心国家利益的人，势必要关注国家形象”。而肯尼斯·布尔丁亦指出，一个国家对另一个国家的观念和形象，往往会影响其对该国的政策和行为，进而影响国家间的关系。那么何谓“国家形象”？对中国国家形象的研究又从何入手？当下中国学界关于国家形象研究存在的问题是什么？本文试图简要分析。