北京有线数字电视市场拓展问题与策略

摘要：

【摘要】北京有线数字电视产业是北京市整体发展规划的重要内容,也是北京市文化创意产业的重要组成部分。总体来看,北京有线数字电视推广工作已经取得较大成效,但也存在传输网络建设投资巨大、交互收视体验相对滞后、付费节目市场拓展缓慢、市场营销工作尚不到位等问题。本文就这些困难和问题进行探讨,并对如何推进北京有线数字电视产业发展,提出对策建议。
【关键词】有线数字电视；市场拓展；策略；
【基金】北京市教委2009年人文社科研究项目《北京数字电视节目收视状况及市场拓展策略》阶段性成果,编号:SM200910011005;北京市属高等学校人才强教深化计划——中青年骨干教师培养项目资助研究成果,编号:PHR20110885;北京市属高等学校科学技术与研究生教育创新工程建设项目资助研究成果,编号:PXM2010—014213—096217

引言：

【引言】随着数字技术的普遍应用，电视产业的数字化发展已成为世界潮流。2009 年，中国共有1 77 个城市完成有线数字电视整体转换工作。《2009～201 0 年中国有线数字电视产业发展研究年度报告》显示，截至2009 年底，全国有线数字电视用户已达到7692.7 万户。①北京作为中国的首都，其有线数字电视产业的发展，一直受到国家广电总局和北京市政府的高度关注。北京是国家广电总局指定的有线数字电视产业发展中一级重点城市，有线数字电视发展是北京整体发展规划的重要内容，也是北京文化创意产业的重要组成部分。因此，如何推进有线数字电视产业的发展，是北京必须面对的重要问题。

作者：

吴玉玲

作者单位：

北京工商大学艺术与传媒学院；