解析《The Daily》之死

【引言】原创的失败：相对于《赫芬顿邮报》这样的聚合内容商而言，默多克未动用旗下诸多媒体供稿，而是坚持原创。默氏的庞大帝国中不乏高质量内容的供应者，比如《华尔街日报》《泰晤士报》乃至《纽约邮报》和Fox 新闻频道，它们拥有覆盖全球的能力，如果采用这些媒体提供的新闻的话，《The Daily》的生产成本会大幅降低，不至因为入不敷出而关张。然而，受“新的时代需要新的新闻”的使命的驱使，默多克迫切希望他所创办的这份电子报纸“成为当前这个数字时代如何讲述新闻事件的典范”，把最新技术与“实地采访报道、良好的编辑和怀疑的眼光”融为一体。由于他如此希望把“伟大报纸的魔法”同新技术的魔法叠加在一起，默多克做了一个大胆的决定：利用新的工具重起炉灶，而不是像此前的很多媒体一样，走印刷媒体数字化的老路。默多克雄心勃勃，且企图在全球报业起引领作用；他要让新闻采集与新闻编辑在数字化时代重获竞争力。这种企图心是值得赞扬的，只是有一个问题——《The Daily》没有做到真正独特的原创。