坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

【引言】2011 年中国广告营业额达到3125 亿元，中国成为全球第二大广告市场。传统媒体和新媒体的广告增长都呈现出良好的发展势头，CTR 市场研究提供的数据显示，2011 年广告同比增长达12.9%，2011 年GDP 增长则为9.2%，广告增长速度还是高于国民经济整体增长速度，广告市场的总体格局呈现出均衡发展，良性互动的态势。广告增长的良好表现使业界对2012 年充满期待。然而，由于2012 年经济环境和政策环境的变化，人们预期中的广告业第一季度开门红并没有出现；第二季度的广告复苏也十分缓慢；第三季度的广告增长不尽如人意，直到第四季度广告发展才开始有了起色，但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势。考虑到电视广告政策的因素，CTR 年初曾预测2012 广告同比增长达到11%，GDP 同比增长达到8%，但头三个季度，广告同比增长仅仅达到6%。总体来看，2012 年中国广告市场发展大致呈现出以下特征。