新媒体语境下影视剧视频的传播与接受研究

【引言】当下国内影视剧的视频传播平台较上世纪拥有更多的选择，电视、电脑、手机以及其他终端设备如MP4、电纸书、平板电脑以及云电视等的推出，共同构成了影视剧视频传播的新媒体环境，使得影视剧的传播铺天盖地，视频文件的格式在强大的“格式工厂”这类软件的协助下能够自由穿梭于不同尺寸的屏幕。导致这一局面出现的原因是多方面的，其一，科技的进步、传播载体的种类增多使得各类影像播放装置如雨后春笋般频频推出，消费者完全可以按照不同的消费水平选择合适的视频观看设备；与此同时，各种新媒体产品纷纷以影视剧视频的转播和播放为吸引消费者的王牌，更有甚者，为了促进消费者的购买力，甚至不惜侵权，让消费者可以随时随地自由观看影视剧视频，庞大的消费队伍刺激了视频技术的发展，影像质量明显提升；这种商业促销行为介入到影视剧视频制作、生产、消费的链条，产生了一系列的不良影响，却也成为当下年轻一代消费者的观看方式之一。其二，传播者和被传播者的身份更加复杂化，目前掌握影像传播技术的人群数量可观，更有大量可自由上传、下载视频的网站，吸引了一大批的网民，他们是影视剧视频传播中间环节中身份最复杂的一个模糊群体，能够随时运用手头的资源不定时地进行传播和接收，在传播的过程中加入自身的观影体验，影响着被传播者的选择。互联网显示出强大的媒体融合能力，是当前影响影视剧视频传播不可忽视的一股力量。影视剧视频的跨屏幕传播是基于大众趣味变化及娱乐消费需求变动顺势而生的，是影视艺术在日新月异的媒体环境下所进行多种传播可能性的有益尝试，新的媒体环境冲击着影视剧原来的传播模式，而人们现有的对影视剧视频的接受行为则直接影响着影视艺术在新媒体环境下新格局的形成。