论都市类报纸媒介空间与受众消费意识

【引言】新闻业和受众是不可分割的一个整体。而在新闻业和受众的关系中，只能是要求新闻业去满足受众的需要，而非要求受众去适应新闻业。而作为都市类报纸，它所面对的固定受众大多是城市居民。乌鲁木齐是一个拥有230万常住人口的城市，其中30%左右是少数民族人口。据统计，在都市类报纸这个市场上，最高峰时有近10份都市类报纸，而到2006年，却已经有一半或停刊或转产退出。如果说，市场竞争是推动都市类报纸改革的一个动力，那么受众的消费意识就是影响、制约都市类报纸发展的决定性因素。创刊于1995年的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了市场化报纸理论,引领和促进了全国都市报类报纸的壮大和发展。如今，这份报纸的发行量达115万份，并先后三次荣登全球日报发行100强。华西都市报为什么能取得如辉煌的成就？她成功的秘诀是什么？据北京师范大学艺术与传媒学院2008年夏天有关华西都市报公信力和学术关注度的调查显示：在27项与读者生活、消费相关的指数中，几乎每一项指数《华西都市报》都要高出同类报纸几十甚至几百个百分点。