广告的科学性:演进与重设

摘要：

【摘要】本文的重点不是关心广告科学性和艺术性究竟孰轻孰重,而是试图通过对历次广告科学性和艺术性争论的梳理,归纳出广告科学性内涵的演进与变化。并强调科学性的内涵对当下泛视觉化的广告表现具有非常重要的意义。
【关键词】广告；科学性；视觉化；
【基金】浙江省教育厅课题“基于受众认知心理的平面广告视觉传播模式研究”(Y201224469

引言：

【引言】在广告界，广告的科学性和艺术性似乎是个永不散场的对话，但是在众多对广告科学性和艺术性的争执中，令人吃惊的是鲜见有人对广告的科学性或艺术性进行较为明确的界定。本文尝试探讨广告的科学性具体内涵，同时强调在广告表现越来越趋向泛视觉化的今天，广告的科学性越来越值得重视。

作者：

李漪

作者单位：

厦门大学新闻传播学院；浙江财经学院人文学院；