新媒体环境下:电视媒体的突围之路

【引言】对于新媒体的界定，至今没有定论。简单地说，它是新的技术支撑体系下的媒体形态。具体地说，它是在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术，有效地实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合，消解了信息发送者与接收者之间的边界，解除了各种地域文化差异的传播中介。以互联网为新媒体的代表，用了十几年的时间就赢得了传统媒体数十年甚至上百年才拥有的受众群，以锐不可当的速度汹涌而来。而微博的产生，更是将电视概念推上了“消融说”的高峰。有人说，新媒体对传统媒体的冲击是带有毁灭性质的。的确，如今的网络已成大多数年轻人了解资讯的主要途径，因为它的速度、它的便捷，也因为它可以不断地被重复利用。然而，作为主流媒体，电视也早已做好应战的准备，合纵连横的战略可以说是堪称完美。先是寻求与其它传统媒体的合作，联手广播、报纸，捍卫传统媒体的原有版图；再者是积极融入新媒体的平台，在内容平移网络的基础上加以互动，最终实现华丽转身，产生新一代的电视新媒体。在以市场为主导的竞争环境下，机遇与挑战并存，练好内功，整合资源，才是电视媒体实现发展的突围之路。