从品牌的视域看电视活动

【引言】“品牌”一词在电视界中早已不陌生，自2005 年至今已成为中国电视传媒界的“关键词”。电视媒体品牌时代的大幕业已开启。在此时代背景下，电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争。而电视活动则成为各大电视媒体品牌竞争的一个重要组成部分、一块不可或缺的阵地。各地电视活动风生水起、各领风骚：央视的《感动中国》、《中国经济年度人物评选》；湖南卫视的“快乐中国”系列；东方卫视的《加油！好男儿》、《我型我秀》；浙江卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》……谁拥有闪亮的品牌，谁就拥有了话语权；谁拥有恒久的品牌，谁就有了立足于不败之地的筹码。目前，品牌学在电视媒体中得到广泛应用，本文中，笔者将从品牌学的角度，探讨电视媒体品牌与电视活动品牌之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。