井形媒介:渠道建设与内容经营并重

【引言】陆地教授把我国广电媒介归纳为伞形媒介与井形媒介两类，这种描述形象地概括了地市级广电媒介的当前处境。伞形媒介即中央电视台和省级电视台，覆盖率高，有行政资源可以借用，拥有卫星电视频道，具有跨市场经营能力，其市场指向像伞或网一样可大可小，可远可近，可疏可密；井型媒介是中国地市级城市电视媒介的一种代称，缺少行政资源和卫星电视传输手段，像一口井一样横竖不能移动，不具备跨市场经营和竞争的能力，只能固守本地市场。综上所述，地市级广电媒介的出路似乎很促狭，但细细思量其实不然。地市媒介拥有自己独特的市场经营优势，除了本土化优势，还有着发展潜力无穷的有线网络资源和内容版权引进权力，而后两者势必将给地市级广电系统带来不容小觑的光明前景。