南宁市公交移动电视受众满意度测量与分析

【引言】公交移动电视是通过无限数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于公交车上的高科技移动电视。有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、网络、手机之后的第六媒体，“‘电视长了脚，跟着受众跑。’这是对公交移动电视较为形象的写照。”2001 年，公交移动电视最早出现在新加坡，2003 年1月1 日，上海东方明珠移动电视开播，成为内地第一个移动电视频道，之后短短的几年时间，移动电视在内地各大城市遍地开花，它的迅猛发展引起了人们的广泛关注。自 2007 年下半年以来南宁市有1000 多辆公共汽车上安装了移动电视，作为一种可以移动的电视，公交移动电视逐渐影响了社会发展和我们的日常生活。作为一种新型的移动媒体，公交移动电视不仅继承了传统电视媒体的特征，还拥有其独特的传播特点，是顺应时代发展的产物。南宁市作为西部地区发展较快的城市，其经济水平、消费水平和开放程度随之增长，这促进了城市公共建设的发展。公交移动电视作为人们认识城市形象的一个窗口，其发展速度在一定程度上体现南宁市的经济发展水平，并反映了南宁市民的精神文化生活。但不可否认的是，在南宁市，公交移动电视在覆盖面及其对受众的影响程度上仍处于初级阶段，仍有着许多问题亟待解决，如节目内容设置、乘车环境和本身技术问题等。笔者从受众满意度方面分析受众满意的节目及反感的节目类型，并结合问卷调查探究其原因，试图发现这类新型媒体在发展过程中对受众所带来的利弊影响及存在的发展空间，并对公交移动电视的发展和创新提出可行性意见。