新媒体的语法规则下 中国传统媒体集团的新媒体发展策略

【引言】在文化体制改革过程中，中国传统媒体集团一方面继续肩负着舆论引导的使命，另一方面也承担着运用产业化手段实现媒体资产增值，促进产业发展的责任。这双重责任都要求这些媒体集团适应新的信息技术发展，在“新媒体”领域继续保持舆论引导力和产业发展力。近年来，中国传统媒体集团在新媒体领域进行了一系列有益探索，正在寻找新的途径和方式。基于这一现实需求，我们在对国内外的新媒体发展实践进行长期深入研究之后，试图从环境、规则和策略3个方面展开对中国传统媒体集团新媒体转型策略的分析。