受众身份的转变与角色的突围—浅析新媒体时代的积极受众

摘要：

【摘要】媒介技术的发展带来了媒介功能发生转变以及媒介环境的变化,而媒介环境的变化又会引起受众观念与行为的变化,这最终导致了受众身份与角色的变化。本文就将对新媒体时代的积极受众进行分析和研究,通过新媒体时代积极受众的划分及其表现来展现新媒体受众的新特点以及其与传统受众的区别,同时还对积极受众形成的原因进行分析。
【关键词】积极受众；新媒体；受众生产性；扩散性媒体；

引言：

【引言】在新媒体时代，受众的主动性得到了很大的提高，但是根据受众本身的性格特点、所处环境以及教育背景等特点，他们参与媒体的积极性是不相同的，所以积极受众的种类也是不同的。尼科·卡彭特尔（Nico Carpentier）将积极受众分为与媒介内容互动的受众和参与媒介产品生产的受众，①并提出了相应的受众行为模式，本文在尼科受众划分的基础上，结合当今媒体传播的实际，提出了如下图所示的积极受众分类及其社会参与模式：

作者：

康彬

作者单位：

中国传媒大学传播研究院；