体育明星广告风险成因研究

【引言】在全球体育不断发展的今天，体育已经成为一条庞大的产业链条，而不断涌现的体育明星则成为商家和企业竞相追逐的对象，利用他们的“明星效应”创造商业价值，提升品牌形象，已经成为企业的通用做法。但在挖掘他们背后所蕴藏的无形资产的同时，伴随而来的还有体育明星担任广告代言所产生的风险。风险是指在某一特定环境下，在某一特定时间段内，某种损失发生的可能性。风险是由风险因素、风险事故和风险损失等要素组成。换句话说，是在某一个特定时间段里，人们所期望达到的目标与实际出现的结果之间产生的距离称之为风险。而风险因素、风险事件和风险结果是风险的基本构成要素，风险因素是风险形成的必要条件，是风险产生和存在的前提。企业、商家在选取体育明星进行广告代言的同时应该充分考虑其风险所在，并及时地规避这些风险，以达到预期的广告目标。避免体育明星广告的风险，其首要任务就是认清体育明星广告风险出现的原因。