手机广告良性发展途径探析

【引言】随着我国手机用户的迅速增长，手机媒体成为继报刊、广播、电视、网络之后，为人们普遍接受的第五媒体，据最新中国电信、中国联通和中国移动在官网公布的2012年2月末的用户数据显示，三网相加手机用户已达9.997亿。以手机媒体为载体的手机广告应运而生，对我们的生活产生了越来越大的影响。具体而言，手机广告是指将手机作为传播载体传递信息来影响受传者的态度、意图和行为。手机广告实际上就是一种特殊的网络广告形式，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，因为其移动性使得使用者可以随时随地地接受信息，因此它比互联网更具优势。①然而，在发展过程中，手机广告目前也表现出一些问题，例如：监管不力，受众信任度低，技术不够成熟，广告主、运营商等对手机广告市场持谨慎观望态度等。