对我国互联网电视的SWOT分析

【引言】随着数字化技术和网络化技术的深入发展，“电视+ 网络”引发的互动化和人性化传播成为传统电视产业发展的新方向。受众已不满足于“看电视”，还需要“用电视”、“玩电视”，互联网电视应运而生。“一般而言，互联网电视是以互联网电视一体机或有上网功能的电视机顶盒为终端，以公共互联网作为传输介质，以虚拟专网为传输通道，为观众提供直播、点播、回访及其他互动应用功能的IP 电视媒介。根据中国的实际情况，互联网电视是指以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的电视一体机为输出终端，并经由国家广电行政部门批准的集成播控平台向全各国范围内的用户提供音频等多媒体内容及其他相关增值业务的服务。” ①互联网电视既具有传统媒体的烙印，又作为新媒介参与视听新媒体行业的竞争，本文将对在新老媒体竞争激烈环境下的我国互联网电视进行SWOT 分析。