新媒体环境下的舆论特征研究

【引言】一个社会的大众传媒构成一个社会的媒体环境。媒介环境学派的第一代学者麦克卢汉曾经说过，就像鱼儿并没有意识到水的存在，媒介构成了我们的环境，并维持着这种环境的存在。①新媒体技术的产生和普及，社会主导媒体的兴衰更替，导致媒体矩阵洗牌重构，从而形塑一个新的媒体环境。美国传播学家波斯曼指出：“技术变化不是附加的；它是生态学的。一种新媒介不是增加了什么，而是改变了一切。”②麦克卢汉则更直截了当：“环境不仅是容器，而且是使内容完全改变的过程。新媒介是新环境。”③自20 世纪90 年代以来，随着传播技术的飞速发展和我国社会的进步，被称为第四媒体、第五媒体的新媒体——网络和手机在我国全面推广和迅速普及。不管是从普及程度还是社会影响来说，互联网、手机已经成为我国社会当今名副其实的主导媒体，它们的推广与普及改变了我国的媒体矩阵，使我国的媒体环境发生了革命性变化，形成一个迥然有别于以往的新的媒体环境。④在这个新的媒体环境里，社会公共信息的传播、人们意见的公开表达发生了重要而深刻的变化，从而导致社会舆论的生成和存在状态发生了重要而深刻的变化。