国内报纸发行模式述评

【引言】人民网2012 年12 月29 日载文，美国老牌杂志《新闻周刊》2012 年12 月31 日推出纸质版的最后一期，从2013 年始只发行网络版，提供网上付费阅读。2012 年全球纸媒遭遇寒冬将报刊发行的讨论再次推到前台。从我国报纸走上自办发行的道路后，学界和业界相关人士就开始把报纸发行纳入传媒经济和产业化范畴研究，讨论报纸发行管理模式和产业化运作实践。①改革开放以来，发行模式的转变是报业经营过程中最为显著的创新之一。从邮发到自办发行，再到竞争激烈的多渠道发行，报刊发行经历了一个螺旋式上升的发展过程，并不存在一个适合所有报刊的统一的发行模式。每家报纸要根据自己的目标读者，经济实力等情况选择符合自己发展要求的发行模式。②本文拟对我国大陆报纸发行的主要模式进行简要述评。