论新媒体时代话语引导能力的创新

【引言】当前，网络、手机等新兴媒体快速发展，尤其是媒体微博迅速崛起，并已成为重要的“信息源”和“舆论场”，且其议程设置能力持续提升，社会影响力日益加深， 由此也导致了以报刊和广播电视为代表的大众传播格局加速碎裂和解构， 舆论生态环境变得更加复杂多变。“微博是当前最时尚、最炙手可热、最具舆论影响力、也最让人纠结的新兴网络应用。微博的出现和广泛应用是一场人类信息传播形态的革命，它所代表的是一个全新的即时网络时代，它带给我们的是一个信息即时传播、信息高度共享、‘人人都能发声’‘人人可能被关注’‘一条信息可能引发一场变动’的时代。”[1]人们还形象地比喻，当关注的粉丝超过100，你就像本内刊；超过1000，像个布告栏；超过1 万，像本杂志；超过10 万，像份报纸；超过100万，像份全国性报纸；超过1000 万，你就成了电视台。[2]此说尽管有些夸张，但也在一定程度上点出了新媒体的强大威力和影响。所以，在这种媒体格局形势下， 要想引导好话语走向、把握好舆论引导主动权，迫切需要着眼新媒体与传统媒体并存、互补、融合、创新的新型传播格局和多元复杂的话语环境，对传统的宣传引导工作进行改进升级,着力打通传统媒体和新媒体“两个舆论场”，推动网上、网下舆论“同频共振”“协同发声”，努力唱响时代主旋律，聚合社会发展正能量。