网络媒体企业社会责任评价研究_《吉林大学社会科学学报》

摘要：

【摘要】近年来,我国网络媒体企业已经充分认识到承担社会责任的重要意义,但在履行社会责任的过程中存在很多问题,如虚假新闻、舆论导向偏差等,从而引发社会各界对网络媒体企业承担社会责任的思考。由于企业无法全面审视自身履行社会责任的水平,相关监管部门也难以正确指导监督该类企业的行为活动,因此对这些方面问题的研究有助于完善网络媒体企业社会责任评价制度。从利益相关者角度建立网络媒体企业履行社会责任的评价指标体系,运用层次分析法和综合模糊评价法实证检验评价指标体系的效果,结果显示网络媒体企业履行社会责任的相对水平和不同的利益相关者之间的差异程度,对企业自身、监管部门和社会具有很好的启示作用。
【关键词】网络媒体企业；社会责任；利益相关者；评价指标；
【基金】国家社会科学基金项目(10BGL005);教育部人文社会科学研究规划基金项目(09YJA630047)

引言：

【引言】随着全球信息化的发展，网络媒体对人们的生活产生了重要影响。然而，网络媒体企业给我们带来便利的同时，亟待解决的问题也日益增多，如虚假新闻、网络侵权、舆论导向偏差等，从而引发社会各界对网络媒体企业承担社会责任的思考。企业管理者无法全面了解企业自身履行社会责任的水平，相关监管部门也难以正确指导监督该类企业的行为活动。以往的研究多是对网络媒体企业社会责任进行的定性研究，这对网络媒体企业的监管的操作意义并不大。如何定量研究网络媒体企业的社会责任水平已经引起学术界和企业界的普遍关注，这就迫切需要为我国的网络媒体建立一套科学的、客观的社会责任评价指标体系，并通过该指标体系衡量我国网络媒体履行社会责任的情况。

作者：

田虹；姜雨峰

作者单位：

吉林大学商学院；