中国国家形象的跨文化建构与传播

【引言】一般说来，国家形象是“世界范围内对于一个国家的整体认知和印象的抽象表现”，是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”，是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”（杨伟芬，２０００：２５）（胡晓明，２０１１：２３）（梁晓波，２０１３：１１４）。国家形象的建构，除了亲身经历以外，更多的是依靠传播建立起来的，其形式可分为国内传播和海外传播，后者对于国家形象的传播更为重要。其基本内涵为“作为一个系统的国家发出的信息通过特定的国际信道传送、被加工并最终形成国家形象的过程”。（张毓强，２０１０：８３）换句话说，一国形象的海外传播指的是国家形象在海外不同国家中的传播，会涉及多个国家和语言，所以，又被称为国家形象的跨文化传播。