奥运会视觉形象系统的符号学审视

【引言】奥运会视觉形象的完美塑造是一届奥运会成功举办的重要标志。构思新颖又独具文化意蕴的“福娃”向世界展现着中国传统文化的多样性; 有着上千年灿烂历史的中国印章与奥林匹克精神的完美结合，让更多的人了解到中国文化的独特魅力。奥运会不仅是运动员竞技的赛场，更是一场文化盛宴。运动员在奥运赛场上同场竞技仅有半个月的时间，但奥运会视觉形象的传播却贯穿于奥运会的申办、筹备、举办的全过程。因此，富有丰富民族内涵且给人印象深刻的奥运会视觉形象既是奥运会赛事成功的保证，也是奥运会举办国展示本民族文化的重要载体，只有奥运会视觉形象设计的成功，才是真正意义上奥运会的成功。北京和张家口申办2022 年冬奥会让全世界的目光再一次聚焦东方，这也给奥运会视觉形象的设计提供了重要的平台。本文旨在对奥运会视觉形象作出符号学方面的剖析与研究，从理论上探讨成功的奥运会视觉形象的特点与规律，这不但可以更好的提升我国国家形象，还对促进国际社会关系具有现实意义。