微博时代的群体动员机制及管理对策

【引言】詹姆斯·卡伦在《新媒体和权力》中指出，每一个时代新型传播方式的出现都会带来权力的转移。随着社会化媒体时代来临，社会化媒体逐步成为人们进行社会话语表达、社会利益诉求的重要平台，以微博为代表的社会化媒体成为勾连线上虚拟社会和线下现实之间的重要工具平台，很多微博大V 用户借助自己的社会影响力和社会资本，发起了一系列群体动员活动，如“随手拍”解救乞讨儿童、“大爱清尘”活动、“免费午餐”活动等，一定程度上促进了线下现实社会和谐发展。但同时，也存在一些如谣盐风波、钓鱼岛示威游行、多地PX 事件等群体动员，对线下社会现实造成一定的负面影响。因此，研究微博的群体动员机制具有重要的社会管理意义，对维护社会和谐，促进微博平台健康理性发展都具有重要的价值和意义。