面子对中国消费者购物行为的影响_《西安交通大学学报(社会科学版)》

摘要：

【摘要】以中国传统文化中的“面子”为研究对象，通过实地调查和统计分析，检验了面子对消费者购物行为的影响作用。结果表明:保护性面子对消费者购物的非金钱支出与金钱支出有显著的正向影响，但这种影响分别被金钱支出、非金钱支出部分中介; 消费者购物的金钱支出对非金钱支出有显著的正向影响，但是消费者购物的非金钱支出对金钱支出的影响却是负向的。
【关键词】面子;获得性面子;保护性面子;购物行为;非金钱支出;金钱支出

引言：

【引言】面子在中国社会根植已久，它不仅是理解中国社会结构的关键性社会文化概念、了解中国人社会行为的核心概念，而且也是中国传统文化非常重要的一个方面。有学者指出，面子是中国人特有的文化心理现象，是中国人进行消费的一个重要动机，对中国人的日常生活和消费行为具有决定性的影响。随着中国消费者的消费支出逐年增加，探讨中国情境下面子对消费者购物行为的影响很有必要。

作者：

王勇

作者单位：

西安交通大学管理学院；西安财经学院商学院