新媒体技术下的网络广告创意表现

【引言】新媒体作为新的大众媒介，现在还没有严格的定义。一般是指移动互联网时代使用的新的媒介手段。生活中常见新媒体有：社交网站、微博、微信、QQ 等。也包括：数字电视、3D 电影、数字杂志、数字广播、微视频、数字娱乐媒介等等。新媒体采用了分散的、平等的、人人可参与的、交互式的传播方式，一般具有触摸、交互式、移动互联网、便携等特点。新媒体的发展是以现代最新科技的进展作为支撑,与信息技术的发展密切相关。例如大数据、物联网、云计算、高速的网络、便携的移动通信、触摸高清显示技术等。最常见的新媒体设备有智能手机、移动终端、Ipad、移动电视等。“媒体的趋同和技术的发展正在改变着人们所有重要的交流方式”[1]。新媒体技术用现代化的网络技术将不同时空的人和物、物和物、人与人连接了起来。打破了时空的限制，不同时空的人可以面对面的交流。其发展目标就是实现地球村中人与人之间无时无地的互联互通。广告是一种特殊的传播活动，经由媒体的某一传播渠道到达受众[2]。基于移动互联网技术下的新媒体广告不但具有先天的技术优势，其强大的广告创意平台也成为了网络经济和传媒产业结合的最佳支撑桥梁。新媒体广告不但肩负社会、经济发展的重担，还承担着传播正能量先进文化的责任。同时，最终的盈利也是其发展的基本要求之一。“创意是一个相对个人的过程，尽管过程的某些部分是相似的，但每个人的创意过程都是与众不同的地方”[3]。在移动互联网时代，每个人都是平等参与的客户（受众），这种个性化成了显著的标志。广告创意要在网络新媒体时代进行延续和突破，就需要不断创新，给出适应个性的广告创意表现。云计算的出现，把数据存储和数据分析变成了网络服务；大数据时代是重新构造互联网[4]。本文分析了Web1.0 到Web3.0 互联网技术的信息发展特点，论述了依托技术创新导致的广告传媒的变化特点，比较了三个时代的广告创意表现，提出了新媒体技术下如何有效的实施品牌广告创意表现的思路，展望了新媒体广告创意的发展趋势①①。