以创意为先导以项目为载体—广西民歌文化资源产业化开发路径探析

【引言】众所周知，广西是少数民族聚居地，同时也是民歌文化资源富集区。在传统社会中，这里的人们以歌代言，借歌传情，留下了丰富多彩的民歌文化资源，并获得“歌海”之美誉。如今，广西要大力发展文化产业，就应当注重发挥比较优势，充分开发民歌文化资源，使之形成新的经济增长点。从宏观来看，虽然民歌文化资源产业化开发是一个涉及项目设计、歌曲创作、艺术表演、媒体宣传、产业融资等诸多因素的系统工程，但其成功的前提和关键则是“创意”，也即以创意为先导，以项目为载体。因为，“文化产业是一种心智创造”［１］。只有经过点石成金的“创意”，才能将民歌文化资源优势转化为产业发展优势，实现传统民歌社会作用的现代拓展，也就是从以歌传情、以歌会友的文化功能转变成借歌出名、借歌生财的经济功能，做到文化经济化和经济文化化。概括来说，民歌文化资源产业化开发的项目创意，主要是在项目策划时，不是凭空“白手起家”，而是以传统的民歌经典文化内涵为“原点”，巧妙加以“延伸”，由“老品牌”推出“新品牌”，做到古为今用，推陈出新，实现文化再生产。实践证明，这种做法不仅稳妥可行，而且事半功倍。