文化产业业态变化与文化企业经营策略研究_《北京联合大学学报(人文社会科学版)》

摘要：

【摘要】由于文化产业的业态结构处于变动之中，因而文化企业也需要通过深化对文化产业本质特性的不断反思，来获得对该产业领域的资源变化特点的理解和商业模式的创新。应从认识中国当代文化产业业态的内在结构及其变化、“平台为王”代替“内容为王”的特点、品牌与产业链的结合及其持续扩展等角度来反思已有的文化企业战略与商业模式，并从与此对应的角度即文化企业经营策略调整的契机与趋势来对这一主题作出初步的探讨。
【关键词】文化产业业态; 变化; 文化企业; 经营策略

引言：

【引言】通过对近两年来文化产业的业态变化和产业资源结构变化的反思，我们发现，文化企业经营成功与否，其重要的依据就是经营者们是否能够透过现象把握文化产业价值链的变动，进而与时俱进地创新商业模式或者获得领先的优势。就是说，在推动文化产业发展的过程中，文化企业不能仅仅把目光投向已有的业务，而是必须结合产业的业态和资源结构的变化，确立文化企业经营战略定位和商业模式创新的方向，进而重新调整相关的经营策略。

作者：

陈少峰

作者单位：

北京大学文化产业研究院