从电视武侠动画《秦时明月》看中国动画公共外交的创新与策略

【引言】“动画外交”最早是由日本人发起的。它是日本政府利用动画及其相关产业为增进本国的国际影响力而进行的文化外交活动。作为公共外交载体的动画外交活动，有别于政府间的外交谈判，也不同于传统的官方宣传，它不是单纯的灌输与说教，而是政府退居幕后或授权他人来讲述自己的故事，这样不仅能够促进国际间的文化交流，更能够增强一国文化对他国的亲和力和好感度，从而有利于塑造该国正面的国家形象和实现本国国家利益的最大化。［1］( P． 5 － 8) 近年来，中国也越来越受到重视动画在公共外交领域扮演的重要角色，那么，包括动画在内的媒介，该怎样参与公共外交，对它进行媒介塑形呢? 为此，我们就以《秦时明月》①为切入点，考察媒介如何以动画为载体，为实现中国公共外交目标而采取有效的手段和策略。