论网络营销中的卖萌式策略—以淘宝网为例_《重庆交通大学学报(社会科学版)》

摘要：

【摘要】卖萌式营销是将卖萌策略运用到虚拟空间中的一种新营销手段。近年来，形式新颖的卖萌式营销受到了广大网民的青睐。以淘宝网为例，制造“萌点”的方式可以从店铺的设计、文案创作、客服和售后着眼，在社会化营销的大环境中，多平台整合营销成为淘宝卖萌式营销延伸出去的关键; 同时要看到，卖萌式营销有一定的适用范围，其市场偏向于年轻群体，不能在所有商品或品牌中照搬。
【关键词】虚拟空间; 卖萌式营销; 淘宝网; 网络营销

引言：

【引言】随着互联网的普及和信息的飞速传播，网络语言在广大网民的实践中日新月异，不少普通词语被赋予了新的义项，旧词新意的现象越来越普遍。近年来，卖萌这一新兴词逐渐从网络走入人们的日常生活。作为与网络密切相关的电子商务，不少商家从卖萌中发现了商机，“卖萌式营销”应运而生。本文以占中国市场份额最大的电商平台———淘宝网为例，探讨卖萌式营销的运作及局限，以窥探未来电子商务新营销方式及趋向。

作者：

郭芳;张志强

作者单位：

1．黎明职业大学经济管理学院，福建泉州362021; 2．华侨大学文学院，福建泉州362021