中国中小企业品牌经营策略研究

摘要：

【摘要】本文从困扰中国中小企业发展的品牌经营作为切入点,分析了品牌经营对中小企业发展具有重大意义;结合中国中小企业在品牌经营过程中出现的种种漏洞,分别从品牌意识、品牌定位、品牌创建、品牌形象塑造、品牌保护和品牌推广等方面提出具体的经营对策。
【关键词】中小企业；品牌经营；策略；
【基金】甘肃省哲学社会科学规划项目“甘肃省发展特色优势产业,建立现代产业集群的对策研究”;甘肃省软科学基金项目“甘肃省特色农产品品牌化之路研究”的研究成果之一;兰州理工大学优秀青年教师培养计划资助项目

引言：

【引言】我国中小企业在社会经济发展中取得了巨大的成就，尤其是近二十年，中小企业在国民经济中的地位日益提升。但同时众多的中小企业也是品牌缺失的群体。由于中小企业品牌经营过程中存在漏洞，淡化品牌光环的笼罩作用，企业瞬间消亡的现象每时每刻都在发生。实践证明，拥有知名品牌的中小企业不仅消亡的概率低，而且将来发展成为大型企业的概率也会高。这就引发了我们对中小企业实施品牌经营的思考。

作者：

蔺全录；王金辉

作者单位：

兰州理工大学国际经济管理学院