论文艺作品对区域旅游形象的隐性构建

【引言】区域旅游形象是促成旅游者动机生成的重要因素。在网络信息技术与多媒体技术高速发展的今天，区域旅游已不再拘泥于“酒香不怕巷子深”的传统，而是更多通过主动的旅游营销塑造鲜明的旅游形象以吸引旅游者的注意，进而激发旅游动机。各地投入了大量的财力物力来制作花样翻新的媒体旅游广告、平面旅游广告等，这种“刻意”的宣传虽然提高了旅游目的地的知名度，但究竟在多大程度上能助推旅游动机的生成却不得而知。值得注意的是，文艺作品虽不是专门的旅游宣传片，但往往富有地域性、故事性、趣味性、描绘性、艺术性，所塑造的形象更深入人心，往往隐性地助推了区域旅游形象的构建和生成。文艺作品通过“移情”、“通感”等作用，在传播的深度上往往优于刻意制造的旅游宣传片，读者记住故事，想象场景，无意中主观构建了区域形象并促成了区域旅游形象的生成。如果说显性的旅游宣传片拓宽了旅游形象的受众广度，隐性的旅游宣传则强化了旅游形象在受众心中的深度。